Para completar a apresentação em sala sobre e-mail marketing, esse post fala sobre a importância da Redação na elaboração dessa ferramenta.
Os cuidados com a redação são imprescindíveis, linguagem adequada, revisão gramatical, atenção para as palavras, e com o tamanho final da mensagem, são apenas algumas das tarefas que tornam o desenvolvimento de uma campanha de e-mail marketing não tão simples quanto à redação e elaboração do texto. Abaixo seguem alguns princípios que devem ser levados em consideração, como:
Qualidade: O critério de qualidade do texto vale tanto para a Internet quanto para o papel. Não há linguagem nova que desobrigue o texto na Internet a ser bom, legível, compreensível. O texto só passa a existir realmente quando é consumido produtivamente pela pessoa que está do outro lado da linha.
Dimensão: Um texto para internet tem que ter o tamanho que a informação exigir. Na informação rápida não se pode esquecer de um ponto crucial: o porquê. Se eu entro na Internet, quero saber o porquê dos fatos, não quero só rapidez. A velocidade tem que vir com peso, com qualidade.
Roteiros: É muito importante conhecer a estrutura de um roteiro, saber contar uma história.
Cadência: O texto publicitário online deve ter cadência, envolvendo o internauta para que ele se sinta atraído a ler a ideia seguinte. Deve estar próximo do leitor – é preciso levar em conta que as pessoas navegam de forma intuitiva e não racional. Deve ser envolvente, solto, sintético, respeitar a pontuação e saber explorar os atributos de uma marca.
Português: É importante estar atento ao português. Embora o inglês seja a língua dominante na internet, não é nossa língua nativa. Por isso, mais de 90% do tráfego na internet acontece dentro do país. Há uma preferência por sites de língua portuguesa.
